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微信小程序上线「小游戏」板块,为什么小程序也要做游戏?这个更新会产生什么样的影响?

10个回答

2016年12月28日,“微信之父”张小龙在发布微信小程序后以“十问十答”的形式,阐释了小程序初期发展的标准。在“小程序能不能开发游戏?”一问中,张小龙的回答简单直接:

“现在不能。”

短短的一句回答扼杀了无数游戏类小程序开发者的希望——由于游戏先天具备的黏性与微信平台庞大的用户数,制造一个爆款小程序游戏无异于生成一个成本极低的“流量收割机”,但也正因如此,游戏类小程序的特性正与微信在初期不设入口、没有应用商店等去中心化的设定相违背。

想象一下,如果微信一开始就放开游戏小程序的开发,微信平台势必被大量形色各异的小游戏所充斥,这很容易对当时仍处于探索期的微信团队造成失控的局面,也并不符合腾讯“连接一切”的定位。

有趣的是,恰恰在一年之后,2017年12月28日,微信通过旗下“微信派”、“微信公开课”等多个公众号宣布上线“小游戏”,同时在更新微信iOS 6.6.1 版本后,APP 开屏也变为指引用户试玩“跳一跳”的页面。在部分用户的发现-游戏入口中,也出现了欢乐斗地主、保卫萝卜、爱消除乐园等更多小游戏。

12月28日,微信在更新版本后推出“跳一跳”等小游戏。

另外,微信还在公众平台上线了小游戏开发文档,开发者可以利用开发工具先行开发,待小游戏正式开放开发者注册后,就可以在微信公众平台官网提交审核。

对于小程序可能在工具、内容、电商行业带来的红利,钛媒体在之前的文章已经多有探讨。随着游戏入口的开放,相关创业者看似有了新的机会,但微信生态现有的严苛规则,以及腾讯本身在游戏领域内的强势地位,都让这个可能形成的“风口”充满了不确定性。

为此,钛媒体采访了多位游戏行业人士,同时独家联系到了微信小游戏团队,来一探微信“小游戏”的商业潜力,与可能面临的挑战。

游戏开发者准备好了吗?

“最大的优势自然就是「入口」。很多同行都在关注这个机会,我们也准备好了适合微信的游戏应用。”一位游戏行业的资深从业人员这样谈“小游戏”。

和传统的手游、端游、H5小游戏不同,小游戏依靠小程序在微信内部不断增开的入口,大大增加了用户的触达率,而在昨日,微信又在主界面新增了小程序任务栏,同时对小程序菜单进行升级,用户通过一拉、一点、一按即可快速切入小程序。

12月28日,小程序在微信内与 QQ 浏览器新增多个入口。

另外,在QQ浏览器最新发布的安卓8.1版本中,其搜索栏也新增了专供微信小程序的搜索入口(上图左)。

QQ浏览器的负责人表示,平台将邀请优质的小程序开发者入驻QQ浏览器。这相当于又为微信小程序增添了一个千万级日活的流量平台。

在上述人士看来,虽然诸如“围住神经猫”一类的传统 H5 游戏在微信生态中的机会已被验证,但由于 H5 游戏入口过于分散,用户“玩完即走”后无法产生商业价值,但微信统一入口、统一账号、且支持小程序与公众号相互跳转的特点,可以让开发者通过游戏导来的粉丝得以留存,最终可用实物电商、虚拟物品付费等形式盘活流量。

H5游戏《围住神经猫》曾创下3 天一亿人次访问量的纪录,其诞生的 2014 年也被认为是 H5 元年。

“现有的「跳一跳」小游戏只是为了让用户熟悉入口,之后微信应该会推出中大型游戏,以提升用户的黏度。”上述游戏行业人士表示,另外,该人士还向钛媒体透露,目前微信也在与苹果逐步推进虚拟物品购买的利润分成,届时有可能会在部分游戏类小程序中上线。

不过,由于微信“小游戏”的规则只是刚刚上线,大多游戏从业者仍处于观望状态,在钛媒体联络的多位游戏类小程序开发者中,几乎同时要求不要曝光个人身份以及项目动态,理由是:还没有摸清微信对游戏的态度,一味追求曝光引发流量井喷,很可能被微信发现后封禁。

这样的担忧不无道理,今年5月,由“朋友印象”推出的“匿名聊聊”小程序在朋友圈刷屏,创造了 5 小时 1700万 PV 的纪录,但很快便被微信官方下架。

“我们是被微信封杀最多的,因此有了很多经验。比如用完即走是一个错误的印象。小程序绝对不是用完即走,千万别被它骗了。”朋友印象创始人栗浩洋曾这样表示。

在栗浩洋看来,小程序除了要增添实名制、敏感词监控等治理能力以外,想成为“爆款”,一定要重视社交关系链的维护,并在荷尔蒙、工具性、 孤独感、抒情、炫耀、发泄六个方面切入用户需求。

微信为什么“复活”游戏类小程序?

根据第三方统计平台阿拉丁小程序在11月发布的《生态白皮书》,在综合活跃度TOP 200 的小程序中,工具类小程序占比30%,零售类占比 21%,游戏类仅占比2%。

不过,该《白皮书》称:在游戏接口尚未开放的情况下,已经有王者荣耀群排行、头脑王者、趣测啦等多个小程序游戏进入 TOP 200榜单,所以当分享成为小程序第一大入口后,游戏具备天然的分享属性,引入游戏将极大丰富小程序生态。

阿拉丁小程序推出的《生态白皮书》中判断游戏类小程序“即将爆发”。

在阿拉丁创始人史文禄看来,选择在这个节点推出小程序,是因为微信想明白了流量与微信生态的关系。

“对于开发者来说,除了遵守微信规范以外,更多是充利用微信的社交关系链产生流量的裂变,而不是洗劫微信本身的流量。”史文禄告诉钛媒体。

也就是说,一款符合微信生态要求的小程序,应该能像“毛细血管”一样延伸至微信内部的各个环节,比如群聊天、微信支付、公众号,最终形成闭环,既能连接微信母体的能力,也能让开发者盘活自己的流量。

那么,微信官方团队对游戏类小程序的态度是什么?

“我们期待游戏开发者发挥创意,提供更多好玩有趣的小游戏。具体的开发规范,将在后续进行公布。”微信小游戏团队对钛媒体表示。

如此来看,微信团队对于游戏类小程序已持欢迎态度,另根据外界猜测,小游戏的开发细则将在2018年1月15日的微信公开课 Pro 现场公布。

另外,在微信小游戏团队给钛媒体的书面回复中,也强调了社交的重要性:“小游戏支持邀请围观、发起好友对战以及排行等功能,能给用户提供更多社交互动玩法,这和微信的社交属性强相关的。”

以下为微信小游戏团队针对此次“小游戏上线”提供给钛媒体的独家回复:

钛媒体:“跳一跳”的小程序游戏从何时开始筹备?为什么要上线“小游戏”?为何选定了“跳一跳”的游戏形式?

微信小游戏团队:微信是一个生活方式,开机页面和开机游戏是微信表达生活态度的一种形式,微信数次的新版本更新都有提供开屏游戏和更新开屏画面的习惯。

大家可能注意到了,“跳一跳”很像童年的“跳格子”游戏,相信很多人现在都已经很少去玩了,“跳一跳”就是致敬这款经典的游戏。当现在很多人的生活都被工作占据,信息越来越碎片化,很难专注在一件事上,微信团队开发这款游戏,希望提醒大家“停下来,放松一下”,和好友PK一把,给自己一个享受专注、享受乐趣的机会。

钛媒体:“跳一跳”小程序内集合了不少小程序的分享入口,比如邀请围观、发起挑战等,结合这种强社交属性谈谈微信游戏小程序的特点?

微信小游戏团队:小游戏支持邀请围观、发起好友对战以及排行等功能,能给用户提供更多有趣的社交互动玩法,这和微信的社交属性也是强相关的。关于它的特点,可参考官方定义:小游戏是小程序的一个类目,它即点即玩,无需下载安装,体验轻便,你可以和微信内的好友一起玩,比如PK、围观等,享受小游戏带来的乐趣。

钛媒体:在“跳一跳”之后微信小程序是否会推出更多小游戏?微信小程序之后推出游戏的标准是什么?哪些会做,哪些不会做?

微信小游戏团队:与跳一跳同步上线的还有腾讯的十几款游戏。目前,小游戏已提供开发文档和工具,方便开发者先进行开发。待小游戏开放注册后,开发者可注册和提交小游戏。我们期待游戏开发者发挥创意,提供更多好玩有趣的小游戏。具体的开发规范,将在后续进行公布。

钛媒体:微信明确提出要禁止“流量泄洪”类小程序,“跳一跳”等游戏小程序的推出是否会与这一说法违背?

微信小游戏团队:小程序自上线以来,连接的场景不断丰富,逐步渗透到线下的餐饮、零售、交通出行、医疗、校园等多种场景,也包括很多线上的电商、群工具、阅读产品等等,小游戏只是小程序的一个子类目,我们认为,每个类目都有其对应的更适合服务和连接的场景,只要是用户需要的、符合场景需要的、合理的,就是有价值的。(本文首发钛媒体,作者/苏建勋)

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张小龙布局乱了,微信小游戏推出是情理之中,但也说明了微信现在面临的困境。

在一年前的微信公开课上,张小龙曾表示“小程序现在不能做游戏”。而一年后微信正式在小程序中新加入小游戏的类目。

一、微信小程序困境:什么都能做,什么都做不了

小程序是2017年微信主要推荐的功能,也是微信最核心的链接线上线下的途径,从最初的克制功能,再现在每周都要发布新功能,开放了几乎所有的功能模块。微信小程序病了,微信试图通过小程序来打造微信除了公众号之外的核心竞争力,但是很不好意思,微信小程序除了H5测试,从来没有像样的标杆物出来,而对于缺乏流量导入和用户线上消费习惯的小程序来说,首先就是鸡肋,需要用户主动获取,其次小程序究竟能做什么,究竟和普通H5有什么特别的用法,没有人知道,张小龙也不知道。小程序进入了迷茫期。而且现在也基本无解。

二、微信之困:商业化不明朗,流量增长停滞

微信已经覆盖了国内大部分的移动互联网用户,现在已经面临增长停滞,而如此庞大的用户量对于腾讯来说也是一个问题,到底如何运用好这一座金矿?是卖广告还是做其他?微信没有想法,张小龙也没有想好,但是作为一款诞生5年的应用,微信商业化已经摆在眼前,怎么做呢?克制的张小龙没有想明白,用户也没有想明白。

三、小程序方向,游戏是自然的切入模式

到微信小游戏,让人印象最深的莫过于“打飞机”。款游戏获得了非常大的用户关注度。从当时的百度指数来看,8月9日“打飞机”关键词取得了最高1.6万的日搜索量,而在8月7日“飞机大战”取得了6100次的最高日搜索量。更为重要的好友之间的相互PK成为了用社交讨论的话题。

因此,以游戏作为小程序来做切入,是天生适合微信的社交分享讨论,以及碎片换时间的使用规则的。微信还公布了其他17个入选首批开放名单的小游戏,其中棋牌类5个,休闲类10个。这类游戏的共性就是支持多人游戏、拥有竞技性和社交属性,本身也是这样的思路,但这样的游戏也面临一个问题,用户的沉浸性会比较差,并不会有类似大型游戏的沉迷感,更多的是微信的试水之作,或者说是坚定企业,开发者使用小程序的信心,真正对小程序的价值还需要时间的检验,而张小龙无疑是并不希望微信小程序完全成为游戏的天下的,他要的是全生态。

四、对开发者而言,是游戏的新机会,但切记别太大投入

对游戏开发者而言,小程序大多数的功能已经是封装的,并且微信天然的好友机制也利于朋友的分享和用户的活跃,所以对于小游戏来说,无疑是最适合的,特别是哪些傻瓜式的小游戏,但测试类可能仍然面临的黑盒子是,到底什么样的内容微信会封杀,这是几乎无解并且也没办法明确的,如果是巨大的投入,对于游戏开发者来说无疑是风险巨大的,因此在微信小程序更多的是简单开发和快速迭代。


从小程序最近一年的表现,我们可以看到神级产品经理张小龙的纠结与妥协,以及迷茫,在未来相当长的一段时间,微信小程序还面临同样的情形。所以,小程序推出游戏,普通的游戏玩家可以入场了,但切记不要做太复杂太多投入的项目,否则后果不堪设想。

今天,你“跳一跳”了吗?

榜妹这里说的“跳一跳”可不是一项运动,而是微信新推出的小游戏。

12月28日下午,微信iOS版更新至6.6.1。在新版本的开屏页中,出现了一款小游戏——“跳一跳”。

除了“跳一跳”,微信官方叒搞事情,推出了三大新能力:

增加超级入口——小程序任务栏

增加“圆点”按钮,支持小程序间快捷切换

小程序开放游戏类目

可以说,随便拿一个能力出来都是震惊小程序圈的新能力,更何况是三个!最最最令人期待的小程序游戏类目终于开放,也令不少小程序开发者振奋:小程序的爆发终于要来了吗?

榜妹在第一时间对话了微信小程序官方团队和多位小程序开发者、观察者,共同为你揭秘、解读小程序三大新能力。

新机会!小游戏或迎来红利

虽然在去年的微信公开课上,张小龙表示“小程序现在不能做游戏”,但小程序开放游戏类目一直是开发者翘首以盼的。小游戏的上线,甚至用上了新版本更新的开屏页来教育用户,理所当然地引起了许多人的关注。

“有车以后”创始人徐晨华认为开屏页小游戏“跳一跳”有助于让用户逐步适应和接受小程序。“毕竟,让更多的用户,更广泛的用户使用起来,才是王道。”

科技评论者望月在悟空问答中说:“微信也是在用这款游戏在告诉大家:游戏小程序应该怎么做……微信做这个游戏并不是为了自己火,自己赚钱,而是为了带动整个游戏小程序的生态发展。”

榜妹仔细地数了数,发现小游戏目前的入口有以下几个:

发现-游戏,进入小游戏

在搜一搜里搜索小程序名称

玩过的小游戏会出现在小程序任务栏和列表

微信群聊

聊天小程序

那么,小游戏到底被赋予了哪些能力?

据极客公园报道,首批开放的小游戏有17款,包括竞技、棋牌、休闲三类。

榜妹在试玩了多款小游戏后发现,目前已上线的小游戏从模式上来说,大部分都是历经多年探索、比较成功的游戏。可以粗略分为两个类型:单机版和邀请好友对战。单机版小游戏可以有微信好友排行榜和群排行榜。邀请好友对战则是和好友一起玩,决一高下。

不难看出,首批推出的小游戏具有很强的社交属性,非常符合微信的社交基因。在小程序观察者张佳看来,小游戏好友排名和群排名对用户的吸引力比分享到朋友圈带来的传播效果更高,也算是弥补了不能分享到朋友圈的缺憾

此外,小游戏还可以邀请好友围观,相当于向好友直播你玩游戏的过程。和前两天微信升级实时音视频录制及播放能力联系起来,微信莫非真的要用小程序拾起直播红利?

在17款小游戏中,只有“拳皇命运KO不服”是即将上线的手游。用户只能将小游戏分享到微信群,才能开始游戏。游戏结束后,还能预约《拳皇命运》手游。

榜妹觉得,小游戏不仅适合成熟游戏,还适合未上线的手游通过小游戏找到第一批种子用户,扩大影响力。要知道,小游戏背靠的可是微信9.8亿的月活跃用户,对手游厂商来说是多大的诱惑。

“朋友印象”创始人栗浩洋认为,小游戏的出现是必然。“从收入看,腾讯本来就是游戏公司,而非社交公司。在微信里推广小程序,把小程序和游戏深度绑定,可以孵化出更多吸引人的游戏来,可以加强腾讯对整个游戏产业的垄断地位。

其实从王者荣耀可以看到,与社交深度绑定的游戏,能给人更与众不同的感受。这是朋友印象的典范,但我们不会专门偏重游戏,而是用游戏的理念去做社交。”

其实在微信释放新能力的几个小时后,就有H5游戏开发的第三方公司宣布支持微信小游戏开发,可以立刻开发小游戏或将现有游戏转换为微信小游戏。

“朋友印象”合伙人、产品副总裁Boni 认为微信上线小游戏,意味着H5游戏会有非常大的红利

第一,从域名载体到小程序载体是一个非常大的体验升级。

第二,从微信的态度来讲这也是一个非常大的态度升级,代表了微信鼓励支持开发者在微信生态的互娱方向有更多的探索,我们也有可能在社交游戏上进行尝试,以收集更多的微信关系链和用户社交数据。

在2014年上线的微信5.0版本中,内嵌游戏《经典飞机大战》曾一度风靡微信群、朋友圈,称得上小游戏的雏形。在那之后,H5游戏开始在微信生态中流行。而与H5游戏相比,小游戏显然青出于蓝而胜于蓝,更值得期待。

小程序有了一级入口和切换按钮:微信将进化为操作系统?

除了小游戏的闪亮登场,今天小程序的另一大重磅更新,就是一级入口和“小圆点”的出现。

此前,小程序最明显的入口是在微信底部的“发现”页面中,入口隐藏得比较深。如今在微信主界面,用户可以通过下拉动作直接唤出小程序任务栏,相当于小程序拥有了更直观的一级入口。

小程序任务栏最多可以同时显示9个小程序

此外,在小程序原来的 “···” 按钮的右侧,增加了 “圆点” 按钮。点击 “圆点” 按钮可以离开当前的小程序,长按 “圆点” 按钮则可以唤出最近使用过的小程序,实现小程序间的任意切换。

新的入口和新的切换方式,无疑让小程序变得更加便捷和触手可及。

“小程序入口越来越浅,对于小程序开发者来说肯定是福音。”小程序“忆年共享相册”高校运营负责人陆诗佳说,微信首页入口的开放,让用户到小程序的行为路径大大缩短,对提高产品的活跃和分享率会很有帮助。

“轻芒”联合创始人王俊煜也有类似的看法,他认为,新开放的入口可以让读者更容易打开轻芒杂志来消费内容。

“之前很多读者会跟我们反馈会担心因为沉浸在轻芒杂志中而错过了微信消息,小程序新的切换方式,也方便让读者在微信对话和轻芒杂志之间切换,一定程度上解决他们的担心。”

而在栗浩洋看来,小程序切换按钮的出现,甚至意味着“微信其实就是一个操作系统了”

以前无论是玩小程序还是看公众号,微信里都无法相互切换,给用户带来非常多不便。而操作系统一个明显的功能就是程序间可以相互切换。可以说从今天起,微信凤凰涅槃,从一个APP,正式进化成为一个操作系统。

对话小程序官方:暂时放下人生,来玩小游戏吧

新榜:微信最新版本在主界面增加了小程序任务栏,小程序入口变得更浅,这次更新是出于什么考虑?

小程序官方:为了让用户更便捷地启动和使用小程序,微信在最新版6.6.1的主界面中,对小程序菜单进行了升级,增加了小程序任务栏,并提供小程序间快速切换的功能。

新榜:我们看到小程序任务栏目前最多可以显示9个小程序,未来是否会推出置顶功能?或者增加小程序的显示数量?

小程序官方:小程序任务栏是为用户快捷打开使用过的小程序而服务的,微信后续将陆续开放自定义导航条的能力,希望提供更好的解决方案。

新榜:新推出的“圆点”按钮可以在小程序间跳转,后续针对该功能还有哪些玩法?未来开发者可以利用该功能在小程序间相互导流吗?

小程序官方:微信后续将以提升用户体验为目标优化“圆点”按钮玩法,让用户启动和使用小程序将更加方便快捷。未来,微信将陆续开放能力,提供更多能力给到开发者。

新榜:这次推出的“小游戏”跟“小程序”之间的关联和区别是什么?推出“小游戏”是出于什么考虑?

小程序官方:小游戏是小程序类目之一,有利于丰富小程序生态。微信是一个生活方式,开机页面和开机游戏是微信表达生活态度的一种形式。

就像微信启动页面提到的“玩一个小游戏才是正经事”,在信息大爆炸的情况下,很多人都很难去专注一件小事,我们希望大家能慢下来、停下来,现在有个词比较流行叫“佛系”,来一句应景的话,就是“暂时放下人生,来玩小游戏吧”

当然,小游戏的上线与用户需求、平台能力的发展有关。小游戏可以全面兼容和支持H5游戏,我们欢迎H5游戏开发者来关注和开发。

新榜:小游戏在游戏类目上有什么限制?分享路径都有哪些?未来是否可以分享到朋友圈?

小程序官方:目前上线的小游戏的共性是低门槛、易上手、轻量化,根据不同游戏的玩法,可以通过分享游戏页面发起挑战、转发小游戏的卡片等形式和好友互动。目前,小游戏暂不支持分享到朋友圈。

2017年即将过去,小程序这波压轴更新释放了许多信号。新媒体观察者张恒说:“小程序的想象力,比公众号高N个数量级”。

小程序上线近一年,很多玩法仍在探索之中,就好像一座金矿,刚露出一角。而小游戏的出现和超级入口的增加都令人更有信心。

徐晨华说,作为All-in小程序的创业公司非常相信小程序的未来,打算在明年做到5000万-6000万的用户规模。

相比红利已去的公众号,微信官方有节奏地赋能小程序,也使小程序涌现出诸多机会,未来表现令人期待。

正如靠谱小程序创始人魏明杰所说,小程序正式上线近一年,“从躁动到沉寂,从重燃到热烈,唯独缺的一个主角是用户的兴奋和参与。点燃这座火山,必然从C端开启导火索!”而此刻,小程序终于到了爆发的前夜。

2018年元旦小长假三天,很多人的微信群突然画风巨变......

而这里的罪魁祸首就是微信小游戏。

图 | 微信小游戏之一:跳一跳

在最新版本的微信中,微信宣布上线“小游戏”,同时在更新微信iOS 6.6.1 版本后,小程序的二次入口被提到了最前面,首屏直接下拉,就会出现最新使用过的小程序!

为什么这么多人开始热衷于玩起微信小游戏(确切来说应该是微信小程序游戏)呢?

核心原因在于,即便你是16G日清党,都不用担心内存不够,这种游戏不用下载,点开就可以和周围好友玩耍。正如微信官方对于小游戏的定义:小游戏是小程序的一个类目,它即点即玩,无需下载安装,体验轻便,你可以和微信内的好友一起玩,比如 PK、围观等,享受小游戏带来的乐趣。

目前,已经开放的小游戏还不是很多,大家可以动手感受一下。

小程序推出,张小龙:一开始我就看错了

在了解小游戏之前,我们有必要先来了解一下微信小程序。

在2017年的1月9日,微信团队正式对外推出小程序,吸引业内广泛关注。微信小程序被冠以“app杀手”、“16G解药”的称号,甚至还被奉为“互联网的又一次革新”。

但很快,由于一开始微信管控策略过紧,并且设置了各种限制,开发者对此并没有太多信心,于是小程序的发展瞬间爆了冷门。

不过,张小龙并没有放弃,之后一点点放开,一点点调整,一点点松绑。他既怕开发者滥用,又希望这个应用场景普及开来,张小龙虽然走得小心翼翼,但从未停止。只在上半年,关于微信小程序功能的优化就达到了几十项:

即便这样,因为用完即走是小程序的原则,留不住粉丝,所以很多商家更愿意选择公众号,而不愿意使用小程序。这是它的优势,同时也限制了其发展。

谈及微信小程序,张小龙并没有十足把握:“其实一直都有人问我,小程序是否还有机会。我必须承认,一开始我就看错了,也许现在还是错的,不过没关系,跟大家分享一下,如果又错了,就继续攒经验值。对创业者而言,很多时候,做错总比错过有价值。”

“我最近常说的是,小程序的价值,在于寄生。”

“小程序自身的入口,只有一个,是附近的小程序。当然,这个入口也是有价值的,但不足以支撑腾讯关于小程序生态的野心。”

小程序发展终迎来引爆点:微信小游戏

推出微信小游戏,应当说是腾讯在小程序发展的重要阶段使出的杀手锏。

说到微信小游戏,让人印象最深的莫过于2013年8月腾讯推出的一款H5网页手游《飞机大战》(又称“打飞机”),当时这款游戏获得了非常大的用户关注度。据当时的百度搜索指数,8月7日“飞机大战”拥有6100次的最高日搜索量;8月9日,“打飞机”关键词取得了最高1.6万的日搜索量。

因为社交关系的引入,“打飞机、晒战绩”的方式很快风靡了朋友圈,从那之后,受到《飞机大战》的启发,H5 游戏开始在微信生态里流行。

不同于H5游戏,小游戏是“寄生”在小程序上的,所以其开发成本更低、运行更快、固定入口、可调用更多手机功能……因此,相比H5,小程序游戏的优势会更加明显。不过因其将兼容H5游戏,相应的,它很可能会带动H5游戏的发展。

不过,小程序目前仍存在的局限也体现在小游戏上:更严格的审查机制、有限的分享渠道(不能转发朋友圈)。

同时,不同于现在的主流游戏,对于微信小游戏来说,体量轻、玩法简单是优势,但是也意味着要牺牲很多东西,比如难以加入更多的关卡,难以提供持续的可玩性,用户的热乎劲会很快流失。只有晒成绩这一社交元素,也难以提供持续性的分享诱惑力。

所以微信自己在介绍中也提到,相较于早前的“打飞机”,此次在小游戏中引入更多互动性强和可以多人加入的小游戏。除了这两天刷屏的“跳一跳”之外,微信还公布了其他16个入选首批开放名单的小游戏,其中棋牌类5个,休闲类10个。这类游戏的共性就是支持多人游戏、拥有竞技性和社交属性。

此外,小游戏还提供了围观功能,这就是好友圈的一个简单的游戏直播功能,但极大程度上增强了好友之间的互动性。

微信小程序的应用远不止游戏

历经了一年的沉淀,如今因为游戏功能的加入,微信小程序开始加速狂奔。

需要指出的是,在社交圈里,休闲小游戏的需求一直都是存在的,很多时候只是需要有效的方式去激发他们。

如Facebook就为其旗下的即时通讯产品Messenger 推出过一个 H5 游戏平台——Instant Games,而一款典型的休闲小游戏《Endless Lake》在 Instant Games 平台上发布仅仅三周就获得了1200万玩家,这组数据甚至比应用商店高了120倍,游戏次数也突破了3300万。

类似,腾讯也在做一样的事情,通过小游戏来打开小程序生态,吸引大量用户,从而吸引更多的开发者。

其实除了游戏,此前,广州签发的全国第一张身份证网上凭证就是通过微信小程序来实现的,这极大的便利了大家的出行。整个操作过程也十分简单:

微信→发现→小程序→搜索→网证CTID。进入“网证CTID”小程序后,首先要注册一下,据实填写相关的资料就可。

进行人脸识别:

完成认证即可获得。

此外,对于电商而言,从淘宝的传统电商到微信上的社交电商,是存在一个巨大的上升空间的,对此,蘑菇街利用社交和小程序的天然属性,通过推出拼团和直播就拉拢了很多新客,也弥补了和客户之间缺乏粘性关系的不足。

并且,小程序推出的「社交立减金」功能仅用了12天,就为蘑菇街带来 50 万小程序的新用户,并且新用户的购买转化率达到 18%。

当然,我们所能看见的都只是冰山一角,借助巨大用户量、可降低企业成本、与公众号入口相互导流以提高粘性和内容+购买转化场景等优势,腾讯的野心在于利用小程序将线下商业模式与线上的互联网生态连接起来。如首批接入小程序的摩拜,数据统计其新增用户50%源于小程序。

比较遗憾的是,现阶段众多小程序应用中,似乎只有游戏能引起如此高的讨论度和黏性了。但是小程序游戏火热的另一面,也显露出更多的机会,毕竟游戏衍生的商业潜力巨大。无论是对于腾讯,还是腾讯生态下的用户群体,小程序游戏已然成为2018年的爆品。

微信每一次更新,都能带给我们全新的体验。刚刚,微信又悄悄发布了最新的6.6.1版本,更新了3个重磅功能,居然都是围绕小程序推出的,小编亲测后发现,小程序比以往娱乐性更强了,预测这次小程序真的要火!

先看看这三个重要的新功能是什么:

  • 主界面新增任务栏,下拉可以找到用过的小程序。

  • 小程序菜单升级,并支持小程序间快捷切换。

  • 小程序支持新类目——小游戏。

现在小编给大家具体介绍下,本次版本更新后,微信都发生了什么变化,以及今后要如何玩转小程序。

1、小程序更好找了

以往我们使用小程序,要打开微信的“发现页面”,再点击最下方的“小程序”按钮。但是现在更省事的方法来了,我们在微信主界面做出下滑动作,就能召唤出隐藏在顶部的小程序任务栏,任务栏里排列着我们近期使用过的小程序。

随便点击进入一个小程序后,我们能发现右上角有两个小按钮。其中,“三个小点”的作用和以前相同,我们能查看小程序的信息,或者将小程序转发出去;而圆形按钮则是一个新增的返回按钮,我们可以通过它回到上一次的界面,如果长按圆形按钮,则可以再次召唤出任务栏,方便在小程序间切换。

2、小程序更好玩了

这次小程序发生重大变幻,除了上面说的入口前置,还增加了“小游戏”这个新的类目。

小游戏顾名思义,就是游戏类的小程序,这些游戏无需下载,随时点开随时玩耍,可以说是休闲聚会坐地铁时的必备佳品。我们能在小游戏中找好友PK、邀请好友围观,查看好友总排名,一身的好胜心总算有地方发泄了。

这些小游戏好不好玩呢?目前已发布的小游戏还算不少,有全民大乱斗、欢乐消消乐、悦动音符、贵州麻将、跳一跳、保卫萝卜、欢乐斗地主等等,小编试玩了几款,发现游戏画质精美,很容易上手。

比如目前最具人气的“跳一跳”,是腾讯自己研发的一款休闲游戏,我们要控制好力度,让“小人儿”从一个方块跳到另一个方块上,完成几次跳跃就相应得到几分。小编看了眼好友排行榜,有人已经达到了142分的高分了。

那么我们怎么找到这些小游戏呢?有两个方法:一是在“搜一搜”里输入小游戏的名称,比如搜“跳一跳”进入小游戏;二是通过“发现——游戏——我的小游戏”打开小游戏界面,这里还能查看到已发布的多款小游戏,来挑自己感兴趣的玩。

所以一路看下来,微信这次为小程序做了大幅调整,娱乐性进一步提高,相信以后随着小游戏的增多,小程序的存在感也会越来越强!

不知道大家还记不记得4年前微信的一次版本更新,当时,微信5.0版本正式上线了一款游戏,新版本的第一款游戏叫飞机大战。

由于微信自带的强社交属性,这款游戏当天刚上线之后,很快就风靡全网,几乎成了国民级游戏。这个游戏带来的另外一个影响是,基于微信生态开发H5游戏开始成为开发者的一种选择。

随后一批开发者开始进入H5小游戏开发领域,当时还曾经有几家公司凭借H5小游戏的风口拿到了风险投资。但是很快,开发者就发现,想在微信生态里做H5小游戏实在是太难了。

主要有这么几个原因:

1、站在开发者角度,自然是希望游戏的用户足够多、流量足够大,而在微信的生态里,想要足够多的人用,就非常依赖用户通过社交分享来进行传播。但是这个传播过程很容易造成朋友圈的信息过载,因此,很多小游戏被微信以骚扰用户体验为理由进行封杀。

微信看似用户基数多、流量大,但是真正能属于开发者的实在是太少了,一旦你做出了好的游戏,在朋友圈转发分享多了,很快就被封掉了。开发者慢慢的发现了这个问题,希望用户主动分享免费拉流量这条路行不通,开始想出了另一条路。

一些开发者主动找一些大号合作,植入自定义菜单栏,用这样的方式来获取流量。微信不会封杀,但也面临另一个问题,也就是我要说的第二个原因。

2、小游戏看似火,但是在微信里做,怎么赚钱是个大问题。

对于大部分开发者来说,小游戏的变现,无非就是用户充值或者卖广告。但是H5游戏的生命周期太短了,用户很难形成记忆,充值比例也就比一般手游低太多。而如果只卖底部导航栏的广告,除非每个游戏都是爆款,要不然卖广告的钱还不够贴补早期投放引流的费用。

3、所有游戏开发者,不管是做手游还是H5小游戏,都面临着同样的问题:腾讯自己也做游戏。

从2013年下半年到现在,4年的时间,曾经有一些专门在微信上做小游戏的,有几家做的还不错,用服务号做为载体,在自定义菜单栏里设置导航条,做的还不错,游戏的流量还可以。但是最后,公众号被微信封了。。。

现在再回来看看微信这次的更新,用小程序作为游戏载体,而且还给了更好的流量入口。根据目前的信息,小游戏有两个入口:发现页面下游戏入口的二级菜单、搜一搜页面关键词。

我个人来看,这个更新对H5小游戏的发展意义巨大。

之前大家做小游戏,为什么做不起来?最主要的原因是,微信没有给一个统一的游戏分发入口,导致微信与开发者之间的关系不好界定,到底是合作伙伴还是竞争对手?大家都搞不清楚。

大部分微信小游戏都是像上图的9G游戏一样,自己做公众号、自己开发游戏、自己推送游戏,这不就等于在微信的体系内,你又做了一个小游戏的应用商店吗?而这种做法是微信不鼓励的。

但这次更新之后,微信给了小游戏一个入口,这样开发者与微信之间的关系就清晰了。开发者只负责游戏开发,然后提交给微信,微信审核之后放到微信的小游戏平台上,这样开发者与微信就形成了一个只管开发、一个负责发行的分工。

另外,有了平台之后,腾讯作为发行商也可以帮助开发者去提供更多的变现选择,比如流量分成、微信钱包充值等等,对解决小游戏的变现难题也有一定的意义。

这个事对另外一家公司影响很大,就是4399。微信现在的做法,其实就是在微信内复制了一个4399小游戏,当4399上面的小游戏,微信上也都有了之后,4399上哪里去找用户呢?

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近日,微信发布了新版本6.6.1,手机用户将微信升级到这个最新版本之后就会发现有一个重大的改观:在主界面,只要把页面下拉就能看到小程序的入口。之前的小程序,是需要我们打开“发现”这一个页面,再最下方才有“小程序”的按钮。从微信的这个动作来看,毫无疑问是想在新的一年,发力主推之前不瘟不火的“小程序”。

小程序是微信在2017年主要推荐的功能,独角兽工场认为,这个功能是微信连接线上和线下商业渠道的主要核心切入口,是和支付宝日益扩展的线上线下融合趋势相抗衡的一个功能。但是在过去的一年,微信小程序并没有给腾讯的小马哥交上一份满意的答卷。对很多微信用户而言,小程序显得非常鸡肋,甚至很多也分不清为什么有微店的存在以后,还要再来一个小程序。所以在过去的2017年,小程序没有成功将流量导入,也没有培养出用户的使用习惯。小程序究竟要做什么?有什么特别的用法?估计微信和用户都一样迷茫。

但是新版本发布之后,一切都不同了。这次最新版的微信,将小游戏作为小程序切入,实在是一着妙棋。众所周知,游戏是腾讯公司的强项,几年前风靡一时的“飞机大战”估计还令很多用户记忆犹新,这种自带竞技性和社交属性的简单小游戏,非常适合微信的社交基因。用户在生活中的很多碎片化时间,都可以打开微信,然后直接进入简单的小游戏。而且现在新的小程序还有界面切换按钮,玩游戏的时候也能轻松切回原先的聊天界面,所以这些新的设计思路,都在指向微信希望通过小游戏为切入点和增长点,带动之前显得很沉默的小程序。

就拿最火的小游戏“跳一跳”来分析。我们独角兽工场的小伙伴最近几天也在参与这个游戏,非常简单易上手,不难发现,虽然这是个游戏,但同时也是个极佳的广告平台。每一个跳上去的盒子,都完全可以作为广告位来发布产品或者店铺广告,而且配合各种造型,栩栩如生。所以现在就单从这一个小游戏来说,都是一座待发掘的大金矿。这次的更新,同时也可能再度加剧腾讯和阿里之间的竞争关系。

先看看腾讯本身和其他公司对小程序的想法是怎样的:

腾讯:

开机——>微信——>小程序(购物,吃饭,出行,新闻......)——>关机

其他公司:

微信——>小程序——>获利(曝光,获粉,金钱,培养习惯)——>请下载 App

所以,微信推出小程序那一刻起,就是为了留住用户更多的时间,最近开放 【小游戏】 ,不过是进一步激活微信线上流量而已。可是移动开发者也不要太多担心,毕竟每家公司都想成为规则的制定者,而小程序是建立在微信基础上的,所以小程序永远不会是 App 的终结者,只要 Android 和 iOS 系统还在,App 开发就会在,可是相对来说,H5 和 Web App 会相对火热一点。

其实,微信小程序从不做模糊搜索,不做二维码推广,不做游戏,到现在通通开放,这只是微信本身克制,不想打破微信原有核心理念,可是微信本身毕竟是商业,商业就难免不了竞争,所以那些说不做的,只是暂时不做,到必要时,还是会慢慢释放的。任何具有商业性质的互联网产品,最终都想完成流量闭环,也就是上面所画的流程一样,希望用户能从手机开机到手机关机都停留在这里,把用户牢牢地封死在自己的平台上。“微信之父” 张小龙说:希望把微信打造成一个用完即走的产品。可是微信哪里用得完啊?

既然如此,那么这会对我们有什么影响呢?

随着小程序功能的不断开放,提供的功能肯定会越来越完善,对某些领域肯定会有影响的。比如对轻度游戏来说,影响非常大。轻度游戏就是哪种工作休息十几分钟去体验,放松的游戏。当然,对于重度游戏,基本没啥影响。从另一个角度来说,微信日活跃用户 6 亿多,月活跃用户 9 亿,且微信官方用开屏推小程序,推广力度非常大,所以我们也能可以很好的利用微信本身的流量,来打造自己的产品,推广自己的品牌,或者利用小程序的服务,展开新的模式。

腾讯作为社交平台老大所享有的巨大的号召力和流量,使得H5手游已经成为一个庞大的潜力市场。2017年12月6日,在深圳举行的QQ空间H5应用开发者大会上,腾讯公司副总裁梁柱已经透露,2017年H5小游戏在数量和用户规模上都呈现了很好的增长,预计明年H5小游戏将迎来属于自己的春天。其实,早在2017年“王者荣耀”和“吃鸡”盛极一时,H5小游戏已是蓄势待发了。果不其然,12月28日,微信官方公众号发布了“H5小游戏”的消息。

元旦假期的“跳一跳”风头甚至盖过了“吃鸡”,然而H5小程序真的迎来了他的春天吗,还是只是昙花一现?现在还不好定论。

当然优势是明显的,最主要是由微信、QQ空间提供入口,给H5游戏的开发者提供了一个非常有吸引力的平台,关键的流量问题得到很好的解决,成为小游戏日后能得以发展的根基。另外小游戏占用很少的手机内存,也不需要下载很多APP,这一点使得用户可以探索更多游戏题材,小程序具有选择多样性的特点,有点类似于4344小游戏。其次,通过微信、QQ空间的流量和社交优势用户能够充分的利用碎片时间,使得小游戏完成病毒式传播。另外,相信腾讯可以利用他的大数据抓取和统计做到精准推送也是很容易的。

但是其相比于王者、吃鸡此类爆款手游,休闲游戏很容易变成“即点即玩,即玩即走”,也就是说一款单独的小游戏很难做到长期吸引用户,也很难说“跳一跳”是否只是人们一时兴起的小游戏,虽然平台游戏的多样性可以留住用户,但很难形成持续的付费盈利模式。这是腾讯需要思考的。

100年后,人们会回想起曾经被微信支配的恐惧。

你们没有发现吗,中国人一天到晚泡在腾讯相关产品里的时间,已经很长很长了,可能比我们正儿八经工作的时间长,比我们陪父母的时间长(长的多),比我们看书的时间长。

一个人的需求无疑有很多,但最基础,最容易满足的,腾讯几乎都做了,例如社交,你就压根离不开微信和QQ,还有游戏,王者荣耀一个游戏碾压全年600部电影的票房,再比如微信公众号,一天产生的文章量比四库全书还多,人们花在上面的时间也更多。

现在微信推出小游戏,怎么说呢,算是情理之外,意料之中吧。

为什么说是情理之外呢?因为腾讯早先明确的说过,小程序不能拿来做游戏,而且当初和苹果谈,这也是明确的一条,所以很多人可能压根不会想到微信在过年之前来这么一波大的。我估计很多程序员元旦可能过不好了。

虽然是情理之外,可的确也在意料之中,毕竟游戏这块蛋糕太诱人了,而且有几个条件基本已经成熟了。

第一个是微信支付,在微信体系内,这个变现非常容易和便捷,用户基本已经养成了微信支付的习惯,即使四线城市的卖菜大妈,也会使用微信收款,这是非常了不起的。

第二个是已经验证的H5游戏,还记得三年前第一次火爆朋友圈的 H5 小游戏围住神经猫吗?在那之后,虽然有很多小火一把的作品,但鲜有神经猫那种量级的游戏出现,但这并不是说 H5 小游戏不行,而是微信有意限制之,限制的目的一方面是控制诱导转发,另一方面也是在评估,事实证明,H5小游戏是非常受欢迎的,因此,可以从H5直接移植的小游戏也推出了

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