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微信小程序2018年会是一个风口 不要错过这五大运营方向

易易 • 2017年12月16日

今年后半年小程序有点火,预计2018年会是一个风口, 很多朋友也在问我关于小程序的问题,无非就是:

1、小程序需要做吗?

2、小程序做什么类型比较好?

3、小程序需要怎么做?

所以今天就跟大家好好聊聊小程序。

微信小程序2018年会是一个风口 不要错过这五大运营方向

对于小程序的认知:

1、可以替代APP,能够实现APP的功能开发、达到APP的运行速度同时大幅度降低APP开发成本;

2、开发周期短,给创业者更多的生存时间和试错机会;

3、基于微信大流量,小程序用户无需担心;

4、打通线下实体商家,为o2o落地增加更高效有利的执行方式。

2017年1月9号小程序正式上线,腾讯大佬站出台面挥舞着拳头对着大家吼道:

小程序就是上天派来拯救你们的。

于是霎时间风起云涌,各界人士为之惊动,抓住小程序就是层层剥开,小内内都没保住。

不过刚推出的小程序1.0版本却无比粗糙,大佬鼓吹得太厉害,大家预期太高,于是难免感到失望。知名自媒体大咖撂下一段话就离开了,更是为小程序的推出蒙上了一层阴霾。

微信小程序2018年会是一个风口 不要错过这五大运营方向

不过12个月过去了,小程序早已发生了翻天覆地的变化。从最开始只能简单的设计展示页面到如今支持小程序关联公众号、开通支付、音频和视频内容的植入、小程序可以内嵌网页等等。

60多次的更新升级,只为遇见更好的自己!!!

曾经对着别人说小程序无用论的一些人也都偷偷回来注册开发小程序。小程序的玩法也被大家不断开发,不少人因此赚得钵盆满罐。

蘑菇街、美团、王者荣耀、摩拜单车、滴滴等,这些都是做得比较好的小程序。

有些人会说,这些都是大品牌自带流量,做得好肯定无可厚非。那么接下来给大家介绍下一个靠小程序月入2000万的自媒体品牌-iDS大眼睛。

微信小程序2018年会是一个风口 不要错过这五大运营方向

它不仅取得了日销量 2800 单的惊人成绩,今年双十一期间销售额超过 2020 多万,复购率高达 47% ,82%的商品售罄。

在时尚杂志做了九年做到执行主编的创始人于小戈,从一开始定位就非常明确,她的用户群体,是中等收入以上,注重生活品质,喜欢精致的生活方式的精英女性。

最开始就是先推出 iDS 大眼睛社区小程序,致力于为高端女性提供“精准消费决策”,解决她们“想用更好,却不知道什么更好”的需求。

微信小程序2018年会是一个风口 不要错过这五大运营方向

上线第二天就获得120万的用户,但是于小戈并没有急着做销售转化,而是把小程序做成内容社区,为公众号提供商品导购功能。

比如一篇推介洁面产品的文章,底部可以跳转到小程序了解其他人的使用感受。借此提高用户对产品的认知度和认可度,并且通过社区的优质内容让用户产生依赖感和使用习惯。

微信小程序2018年会是一个风口 不要错过这五大运营方向

之后在8月2号通过免费试用产品的噱头在公众号引导用户扫码进微信群,在8月5号正式推出“iDS大眼睛买买买”小程序,店里只有一款产品,那就是售价3988元的Tripollar 美容仪。

传统的拼团模式,人数多、耗时长,用户参与积极性随着时间不断下降,于小戈于是采用“两人成团”的拼团模式,在社群和公众后进行全面推广,这种拼团模式跟小程序“用完就走”的特性完美结合,一下子引爆了大家的购买热情,第二天狂销两百多万~

微信小程序2018年会是一个风口 不要错过这五大运营方向

前期内容为核心的方式沉淀了大量用户,之后开始启用社群+电商小程序的模式打造线上销售体系,IDS大眼睛成为了电商界的一匹黑马,如今她们手里掌握着700多个社群,群里的女人们互相种草,一起剁手,为成为精致女人而努力。

公众号-社群-小程序,这三者在微信形成一个平台闭环,不断开发着微信的用户流量池。

介绍完IDS大眼睛,有没有给大家做小程序一些启发点呢?接下来给大家介绍下小程序类型:

1、服务类小程序

比较常见的就是酒店预定类小程序,如今小程序支付功能、导航功能、预定功能都比较完善,官网结合小程序的方式是酒店类新媒体营销一大突破口;还有线下的在线点餐,这个大家应该不陌生,就不多说,还有美容美甲、家政服务、搬家公司等等。

2、电商类小程序

我认为,每个做电商的公司都不应该错过小程序,之前电商只有放置录音和视频,如今已经可以开启在线音频和直播的功能,内容展示形式更加多样化,能够满足用户的不同需求,把营销效果最大化。

3、自媒体类小程序

很多做内容产出打造个人IP品牌的自媒体也开始纷纷进驻小程序,文章类、音频类、视频或直播类,目的都是为了利用小程序的特性培养粉丝用户,比如写连载小说,小程序就是一大利器啊。

4、企业展示类

虽然说企业展示在手机官网或者微官网也能达到效果,不过因为小程序的命名唯一性,所以很多企业也希望能把小程序做起来,免得被对手恶意注册。

5、测试游戏类

像王者荣耀群排名这个小程序相信很多人并不陌生,还有悄悄话、匿名吐槽、性格测试等等,这类小程序借助社群和朋友圈因为其趣味性裂变传播速度非常快,不过也因此很容易被封。朋友们,这不代表这种小程序不适合做,拿来做品牌传播效果非常好~

小程序有着开发时间短、开发难度较小、使用便捷、体验感好、转换率高、重复使用率等诸多优点,虽然现在还有不少弊端。但是小程序已经成为新媒体运营比较重要的一环,就看你的脑洞大不大,玩不玩得好了。

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